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          以品牌建設為引擎 吉林大米種出新希望
          來源:網絡 2023/4/28 20:13:27

            有這樣一個品牌,早在2015年被總書記點名“你們是品牌”。同年,總書記到吉林調研考察時,提出“糧食也要打出品牌,這樣價格好,效益好”,掀起全國打造糧食品牌的熱潮。

            天賦異稟的吉林大米從誕生起就肩負重任。近年來,吉林省委省政府深入貫徹落實總書記視察吉林重要講話重要指示精神,通實施“創品牌、建聯盟、制標準、搭平臺、拓渠道”,重點打造出區域公用糧食品牌吉林大米、吉林鮮食玉米,走出一條為企業增效、為產業提質、助力地方經濟高質量發展的“新糧道”。

            尤其值得注意的是吉林大米連續四年榮登“中國糧油影響力公共品牌”榜首,被譽為全國糧食供給側結構性改革的“鮮活樣本”與“中國好糧油行動計劃”的先行者。2023年吉林大米參加品牌價值評價,專家組一致認為,吉林省以品牌為抓手,以企業為本,不斷優化糧食產業結構,正把資源優勢轉化為經濟發展優勢,成為推進糧食產業提質增效的有效途徑。

            吉林大米,吉林農業“第一品牌”

            事實上,吉林大米能坐穩吉林農業“第一品牌”的主要原因在于巍巍長白山,悠悠松江水,遼闊黑土地的獨特性。

            處在長白山山脈向松嫩平原過渡地帶上的吉林,位于國際公認的適宜生產優質粳稻的黃金緯度線范圍內,黑土地極其肥沃,有機含量是黃土的10倍。屬于世界 “黃金水稻帶”“黃金玉米帶”,其生態環境優越,氣候條件適宜,出產的大米、鮮食玉米品性自然,品質上乘,享譽全國,蜚聲海外。

            “其米重如沙、亮如玉、湯如乳、溢濃香,粒長色白”《新唐書·渤海傳》中曾如此鮮活的描述吉林大米。

            不僅品質過硬,近10年,吉林省糧食產量一直保持在700億斤以上,2021年更是突破800億斤大關,糧食人均占有量和商品率均居全國第一位,吉林大米憑借質量與產量,成為吉林農業事實上的“第一品牌”。

            小小一粒米,品牌大工程

            為把得天獨厚的糧食資源優勢和品質優勢轉化為品牌優勢和經濟優勢,吉林省于2013年出臺《關于推進吉林省大米品牌建設的指導意見》,正式啟動全省糧食品牌建設工作。

            吉林省在全國率先以省域為名推出吉林大米公共品牌,融合省內優質區域品牌、重點企業品牌、特色產品品牌,形成區域、企業、產品“三位一體”的品牌矩陣。政府搭平臺,協會嚴把關,企業唱主角,上下聯動,協同發力推進。

            經過數年的品牌打造,吉林大米、吉林鮮食玉米均入選“新華社民族品牌工程”,成為吉林農業的“白金名片”和“黃金名片”,旗下的區域品牌、企業品牌大米先后入選杭州G20等重要國際會議、里約奧運會等體育賽事以及中國南北極科考團隊指定用米。

            吉林市、長春市、柳河縣、德惠市、舒蘭市、梅河口市和白城市分別榮獲“中國優質貢米之鄉、中國優質之都、中國火山巖稻米之鄉、中國優質小町米之鄉、中國生態稻米之鄉、中國皇糧御米之鄉、中國弱堿地稻米之鄉”稱號。

            在這基礎上,2020年,吉林省又印發《關于加強鮮食玉米品牌建設加快鮮食玉米產業發展的實施意見》,標志著繼吉林大米品牌之后,全面啟動鮮食玉米品牌建設,打造“黃金名片”。

            目前已涌現出農嫂、嘉美、陸路雪等一批產業化龍頭企業,銷往國內30個省份,并遠銷日本、韓國、澳大利亞、俄羅斯等16個國家和地區。

            吉林大米品牌建設,“五個一”工程

            糧食產業作為我國國民經濟的重要支柱產業,由于行業的特殊性,以往的農村產業主要是以小農經濟為主,企業之間缺少有效的合作機制,因此導致“小而散”的生產格局。在這樣的情況下,吉林省糧食部門通過推行品牌整合戰略,建立起吉林大米產業聯盟,為糧食品牌的發展提供了新的思路和路徑。

            2016年,吉林省糧食部門優選大米加工龍頭企業,成立吉林大米產業聯盟,聯盟企業統一使用“吉林大米”LOGO,用吉林大米的大品牌統領區域品牌,以區域品牌聚合企業品牌。在這一模式下,聯盟企業的品牌推廣能力得到了提升,原來分散的市場份額得到了集中,企業的品牌效應得到了提升。

            依托這些企業,吉林大米向上擴大種植基地,向下深耕銷區市場,推動產業升級。產業體系的逐步完善,為吉林糧食產業發展帶來了新的機遇。

            在吉林大米品牌建設中,十家企業被評為吉林大米領軍企業,它們將在品牌打造和推動水稻產業集群發展方面起到示范引領作用,推動區域水稻產業集群化發展。

            松江佰順米業有限公司,作為吉林大米產業聯盟成員單位之一,該公司董事長趙明柱在接受調研時表示,“參與吉林大米品牌建設后,年利潤率提高到5%左右”。這充分說明品牌對企業發展的重要性。

            公開材料顯示,經過長期的努力,吉林大米產業聯盟已經從最初的7家發展到69家,成為平臺搭建、品牌宣傳、產品銷售、產業聯動的核心骨干,在水稻基地建設、優良品種推廣、優質產品開發、優質品率提升、營銷模式創建等方面發揮了重要作用。

            隨著吉林大米產業聯盟企業的不斷發展,已經成為平臺搭建、品牌宣傳、產品銷售、產業聯動的核心骨干,在水稻基地建設、優良品種推廣、優質產品開發、優質品率提升、營銷模式創建等方面發揮了重要作用。

            在吉林省糧食部門的主導下,吉林大米通過“創品牌、建聯盟、制標準、搭平臺、拓渠道”,“五個一”工程,與2013年相比,吉林省大米企業自有基地面積從130萬畝增加到330萬畝,優良品種覆蓋率超過80%。全省水稻加工業產值由140億元增加到260億元,效益由全行業虧損提升到近兩年穩定在6億元以上。

            高標準、嚴要求,重保護

            吉林大米品牌建設助力經濟高質量發展

            吉林省致力于以高質量的供應滿足市場日益升級的需求,以建立一系列品牌和產品標準為基礎,實現糧食品牌和企業的長遠發展。

            吉林省早在2016年就制定了吉林大米地方標準,并根據不同區域特點和市場銷售情況制定了吉林稻花香、吉林長粒香、吉林圓粒香、吉林秋田小町等四個品類的優質大米團體標準。2021年,又建立了吉林大米、吉林鮮食玉米從種植、儲存、運輸、加工技術、質量追溯等全過程、全方位、全產業鏈的標準體系。

            在吉林省糧食部門的主導下,吉林大米質量追溯平臺軟件系統,采用“從農田到餐桌”的追溯模式,對水稻從種植到生產過程的各個環節進行跟蹤管理,對省內大米加工企業和水稻專業合作社相關信息進行采集整理、匯總分析,實現來源可查明、流向可追蹤、信息可查詢、責任可追究。目前,有超過百家大米加工企業在線運行。

            吉林省不斷完善營銷體系,拓寬營銷渠道,接連推出吉林大米直營店(柜)、電商平臺、產銷直通、“吉田認購”四個營銷模式。創新推出的“吉田認購”模式實現了“消費+體驗”“基地+市場”的多維互動,綜合產出效益比普通稻田高出2至3倍。

            同時,吉林大米以北京、上海、浙江、福建等地區為重點,逐步構建起穩固的省內省外互聯的營銷體系。與品牌建設之初相比,吉林省中高端大米銷量由9億斤增至25億斤。

            毫無疑問,吉林大米形成了非常具有代表性的品牌創建和推廣經驗。

            相信隨著吉林大米高標準、嚴要求,重保護的品牌建設工作的蓬勃開展,將極大助力經濟高質量發展,我們期待吉林大米香飄神州,不負總書記所重托,再上新臺階,實現新跨躍。


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